ヨーロッパ在住で日本のアイドルグッズを買うときの高コストの現実と、その解決策

6.25ユーロのCD。オランダで受け取るには51.20ユーロ。なぜこうなるのか、そして何が変わり得るのか。

もしあなたが海外のアイドルファンなら、日本から買うのが高いことはすでに知っているはずです。多くの人はそれを仕方ないものとして受け入れています。でも私は実際に腰を据えて、お金がどこに行っているのかを細かく計算してみました。そして一度それを分解して見ると、簡単に受け流すのは難しくなります。

問題は一つの高い要因ではありません。いくつもの仕組みが連なり、それぞれが取り分を持っていて、どれも海外のファンを前提に作られていないのです。避けられないコストもあります。そうでないものもあります。そして避けられるコストへの解決策はすでに存在しています。ただ使われていないだけです。

実際に支払っている金額

具体的な例を使います。日本のBASEショップで1,000円のCD。約6.25ユーロです。2026年にオランダのファンがそのCDを自宅で受け取るまでに実際にかかる費用は次の通りです。BuyeeとEMS配送を利用し、この例では1ユーロ＝160円のレートを使用しています。

そして到着時には：

6.25ユーロのCDを受け取るのに51.20ユーロかかります。小売価格の8.2倍です。 小規模なアイドルグループにとっては、これは海外での販売機会の損失にもつながっている可能性があります。ファンが応援したくないからではなく、最終的な支払額が購入時に正当化しづらくなるためです。

送料が最大のコストであり、ここを大きく変えることは難しいです。どれだけ最適化しても、日本からヨーロッパへ荷物を送る必要があります。しかし、支払っている金額の中には本来必要ではない部分もかなり含まれており、この投稿ではそこに焦点を当てます。

お金の内訳

送料 日本郵便のEMSでヨーロッパへ送る場合、小型の荷物で3,150円かかります。これは実際のコストであり、避けることはできません。この投稿でもここは変わりません。

Buyeeのサービス手数料 一律500円。直接購入の手段がないため、プロキシを使うコストです。より良い代替手段がない限り、これも避けられません。

日本の消費税 日本の消費税は10%です。BASEショップでは税込価格で表示されており、これは日本国内向けとしては標準で、日本の購入者であれば意味は明確です。しかし海外の購入者が同じページを見ると、単に価格として表示されているだけに見えます。実際には、その1,000円のうち91円、約0.57ユーロは、本来あなた向けではない日本国内の税金です。

この金額は申告される課税価格にも含まれるため、その上にオランダのBTWも計算されます。1枚の安いCDでは小さい額ですが、10,000円の注文になると約5.68ユーロになります。積み重なっていきます。

これを解決できるかどうかは、もう少し複雑な問題です。プロキシを利用する場合、購入はプロキシと日本のショップとの間の国内取引として行われ、その時点で日本の法律に基づき正しく課税されます。これは日本における越境購入の仕組み上の結果であり、意図的に追加料金を課しているわけではありません。海外注文からこれを除外するには、販売側が海外向けに価格を分けて設定する必要があります。それは別の対応であり、より難しいものです。

PostNLの手数料 ここが一番気になる点であり、同時に最も改善しやすい部分でもあります。EU外からの荷物が事前にVAT処理されていない状態で到着すると、PostNLが代わりに通関手続きを行い、その手数料として10ユーロを請求します。2025年1月以降、この手数料は150ユーロ未満のすべての荷物に適用され、内容に関係なく同額です。1,000円のCDでも149ユーロ相当の荷物でも、処理コストは同じです。

安価なCD1枚の場合、このPostNL手数料だけで商品価格の160%になります。そしてこれは完全に回避可能です。詳しくは後述します。

EUの一律関税2026年7月1日から、EUは域外から届く150ユーロ未満のすべての荷物に対して一律3ユーロの関税を課します。これは中国からの膨大な数の安価な荷物に対応するための措置で、2024年には46億個の小口荷物がEUに入り、その91%が中国からでした。日本のアイドルグッズは本来それとは異なりますが、同じ仕組みの中で扱われます。

一つ知っておくとよい点として、この3ユーロは商品ごとではなく、荷物内の品目カテゴリーごとに課されます。つまりCDを10枚まとめても3ユーロのままです。まとめて発送することで効率が上がります。

オランダのBTW Buyeeの合計金額全体に対して21%が課されます。商品代、手数料、送料すべてを含みます。小さく安い注文では、これは手数料よりも低くなります。しかしBuyeeの合計が約47.62ユーロ、商品価格で言うとおよそ3,600円を超えると、BTWは手数料を上回り、その後は支出が増えるほど上昇し続けます。一方で手数料は固定です。大きな注文、複数商品のまとめ買い、サイン入り商品やTシャツなどでは、BTWが大きな割合を占めるようになります。まとめて購入するかどうかを考える際のポイントです。

これはオランダだけの問題ではない

EU各国とイギリスには、それぞれ独自の通関手数料があります。金額は異なりますが仕組みは同じです。荷物が事前にVAT処理されていない状態で到着し、配送業者が書類処理を行い、その費用を利用者が負担します。

例えばベルギーのファンが同じ1,000円のCDをBuyee経由で購入した場合、bpostの通関手数料として19.50ユーロが発生します。合計金額は約60.70ユーロとなり、定価のほぼ10倍です。

これらの費用はIOSSを利用すればすべてゼロになります。本当にすべてです。

BASEとCross Cartについての補足

多くのアイドルグループがBASEを通じて販売しており、海外の購入者向けにはCross Cartというサービスがあります。これはwant.jp株式会社が運営しており、BASE株式会社の子会社です。彼らはこれを日本のクリエイターと世界中のファンをつなぐ橋として説明しています。そして実際に一つの問題は解決しています。BASEに直接組み込まれているため、プロキシ処理の間に在庫が売り切れてしまうことがなくなります。それだけでも実際に大きな利点です。

ただし、コスト構造は通常のプロキシと同じです。Cross Cartは日本国内で商品を購入し、その段階で消費税を正しく適用した上で、その後国際配送サービスとして発送します。税込価格はチェックアウト時に表示されますが、隠されているわけではないものの、海外購入者にとって意味が十分に説明されているとも言えません。国内価格を支払い、その上にCross Cartの手数料が加算され、さらに自国での輸入コストが後から発生します。

これは誰かを不利にするために設計されたというよりも、このように構造として成り立っている仕組みです。ただ、自分が実際に何にお金を払っているのかを理解しておくことは重要です。

解決策：IOSS

IOSS（Import One Stop Shop）はEUの制度で、EU外の販売者がVAT徴収者として登録し、チェックアウト時に購入者の国のVAT税率を請求し、それをEUの税務当局へ直接納付する仕組みです。荷物に有効なIOSS番号が記載されている場合、通関は自動的に処理されます。

通関手数料なし。荷物到着後の請求なし。待ち時間なし。

これはAliExpressの仕組みです。多くの大手国際ECサイトでも同様に使われています。この制度はすでに存在し、実証されています。ただし、販売者が導入する必要があります。

ここで重要なのは、IOSSが何を解決し、何を解決しないかを明確にすることです。よくある誤解として「すべての問題が解決される」というものがあります。

IOSSができること： オランダ、ベルギー、ドイツ、イギリスなど、すべての国で通関手数料を完全に無くすこと。

IOSSができること： 目的地のVATをチェックアウト時に明示し、事前に支払えるようにすること（追加の請求なし）。

IOSSができないこと： 商品価格から日本の消費税を自動的に取り除くこと。これは日本国内の税制に関する別の構造的問題であり、IOSSは関与できません。消費税を除外するかどうかは、販売者が国際注文向けに輸出価格を適用するかどうかに完全に依存しており、それは別の判断です。

これらは別々の問題であり、その違いを明確にしておくことが重要です。IOSSだけでも大きな改善ですが、日本側の税制が変わらなくても十分に効果があります。同じCDのIOSS適用時の価格は以下の通りです：

もし販売者が日本の消費税も除外した場合：

販売者がIOSSを使用しつつ、日本の消費税を価格に含めたままにしている場合、これはより現実的な短期シナリオです。

いずれにせよ、€51.20と比較した場合の節約額は€16.81から€17.50の間になります。これは約33%の削減で、そのほぼ全てが通関手数料の削減によるものです。IOSSだけでも、すでに大部分の改善が得られます。

日本とEUはおそらく対話をするべきだ

EUの新しい通関ルールには現実的な理由があります。2024年には46億個の小口荷物があり、その91%が中国からのもので、多くは安全性や表示に懸念のある安価な商品でした。€3の一律関税やそれに関連する制度改革は、その状況への対応として一定の合理性があります。

しかし日本はそれとは異なります。EUと日本は2019年から経済連携協定を結んでいます。日本製品は適切に製造され、適切にラベル付けされており、EUと実際に機能している貿易関係を持つ国から来ています。東京の小規模な独立系アイドルグループの¥1,000のCDが、Temuの大量発送と同じ通関枠組みで処理されるべきかは疑問ですが、現状ではそうなっています。

EU・日本の貿易関係に関わる機関や日本の貿易団体、EUの政策決定者に対して、IOSSのような仕組みを日本の小規模事業者や文化輸出者がより利用しやすくすることには十分な合理性がある、という議論は成立します。すでにインフラは存在していますし、ファンとクリエイターの双方に利益があります。またそれは、日本の文化製品が本来持つ性質をより正確に反映するものでもあります。

私が見てみたいこと

もしあなたが日本のアイドルグループや運営であれば、プラットフォームが対応している場合はIOSSの導入を検討してみてください。海外からあなたたちのグッズを買うファンは、定価の8倍以上を支払って応援しています。€10から€19.50の通関手数料をなくす仕組みがあれば、カートに商品を入れたまま合計金額を見て購入をやめる人ではなく、実際に購入まで進む人が増える可能性があります。

もしBASEや類似プラットフォームで働いているのであれば、IOSS登録は文書化された手続きです。あなたたちが運営している規模を考えれば簡単なものではありませんが、すでに国際的なファン層は存在しています。購入体験を本当に改善することは、すでに掲げている理念とも一致するはずです。

EU側からこれを読んでいる場合：€3の一律関税は政策として理解できる部分があります。ただし、日本のような条約国からの小規模な文化的商品にどのように適用されるべきかを再検討することは、次の現実的な議論になり得ます。

そして海外のアイドルファンであれば：コストは現実であり、構造的なものであり、そして変わらない必要はありません。数字を共有し、議論し、自分が応援しているグループに海外販売の仕組みについて尋ねてみてください。この話題が可視化されるほど、変化が起きる可能性は高くなります。

あなたはこれまでに、日本からの注文で実際にいくら支払っていたかを計算したことはありますか？また、もしあなたがショップ側、運営側、あるいはこの分野で働いている立場であれば、ぜひ意見を聞かせてほしいです。

Sources

1. Japan consumption tax rate — JETRO:
2. Japanese exports zero-rated for consumption tax — PwC Worldwide Tax Summaries
3. Cross-border ecommerce exports and consumption tax — Stripe
4. B2B consumption tax structure in Japan — EU-Japan Centre
5. Buyee service fee structure — Buyee help centre
6. Japan Post EMS rates to Europe Zone 3 — Japan Post
7. PostNL handling fee structure — PostNL
8. PostNL handling fee changes from January 2025 — PostNL
9. Dutch BTW calculated over goods plus all shipping and fees — PostNL
10. bpost handling fee €19.50 — bpost
11. Deutsche Post handling fee €6 — Deutsche Post DHL Group
12. Royal Mail handling fee £8 — Royal Mail
13. DHL Express minimum handling fee €16.50 — DHL Express Netherlands
14. EU import duty on music CDs: 0% — Dutify
15. EU €3 flat customs duty from 1 July 2026 — Council of the EU
16. EU €3 duty final approval February 2026 — Council of the EU
17. €3 duty applies per item category per parcel — Euronews
18. 4.6 billion small parcels, 91% from China — Council of the EU
19. IOSS system explanation — European Commission
20. IOSS and PostNL handling fee elimination — PostNL
21. EU-Japan Economic Partnership Agreement — European Commission